融媒体直播:电视新闻频道现场直播转型方向

  秒速赛车下注汇入传统媒体与新媒体加速融合的大潮流,电视新闻频道现场直播必须改变过去从视频信号采集、传送到播出全部靠电视媒体单打独斗,节目只在电视上呈现的情形,积极探索融合电视、网站、手机客户端等平台的融媒体直播。作者讨论了融媒体直播在策划实施过程中的一些策略方法。

  电视新闻频道是新时代广电新闻从业者肩负党的新闻舆论工作职责和使命的主战场之一。在电视新闻频道诸多节目类型中,现场直播因把电视媒体的优势发挥到极致而一直被视为频道核心竞争力。电视新闻频道最大的看点在于对国内外新闻热点事件的快速跟进。现场直播作为电视新闻频道的“撒手锏”,其核心竞争力就在于可以依靠对重大会议、活动和公共突发事件的“零时差”直播报道来抢新闻时效,依靠演播室连线专家和特约评论员进行独家解读成就报道深度,依靠报道事件进展和结果的未知性来营造悬念感。然而,随着当前4G网络的推广和智能手机的普及,电视新闻频道现场直播也承受着新媒体越来越大的冲击。

  那么,电视新闻频道是否可能,以及如何可能借助融媒体直播进一步提升节目的传播力、引导力、影响力、公信力?在其策划和实施过程当中需要把握好哪些具体环节?

  在公共突发事件采访报道方面,媒体高低之分往往体现在报道时效快慢、内容挖掘深浅、报道视角是否独特等方面。电视新闻频道融媒体直播要抢夺对公共突发事件报道的最先最优话语权,必须建立完善快速反应机制,从获取线索、调派记者到推出直播等各个环节力争快人一步,抢占先机。为此,频道要把相关人员按照信息搜集、采访调度、现场连线、视频传送、后期播出、新媒体推送等工作职责分成若干个小组,各司其职,分工合作。各方面信息最终汇总给频道值班总监,由他决定何时开直播窗口以及电视新闻频道、网站、手机客户端、微博、微信等平台分别如何呈现等。

  为强化对公共突发事件的快速反应,广西电视台新闻频道开通了报料热线电话、设立了网络报料平台等,每天安排专人汇总整理有关信息并及时上报;频道购置了卫星车和4G直播设备,用于直播当中传送视频,开通了频道工作群、值班制片人工作群等以及时互通信息;频道训练有素的直播记者和编辑“随时待命、随时能走、随时能战”。2017年7月3日晚,广西梧州市龙圩镇一艘挖沙船因洪水冲击走锚,与高速公路上一座大桥发生碰撞后卡在桥墩处,造成极大的安全隐患。广西电视台新闻频道于7月4日上午9点50分许接到观众报料,值班总监第一时间决定就近调派刚刚结束梧州抗洪报道的记者带卫星车赶赴现场。频道当天上午10点播出的《新闻直播间》以口播加图片的方式率先报道了这一消息,当天中午12点的《新闻直播间》推出第一次直播连线报道,广西电视台手机客户端靓TV、今日头条、央视新闻移动网等同步呈现。融媒体直播:电视新闻频道现场直播转型方向正是得益于这种快速反应机制的建立,广西电视台新闻频道在区内外媒体中率先关注这一题材并持续跟进推出递进式融媒体直播,通过发挥报道的议程设置功能让该事件得到有关部门的高度重视并最终得以成功处置,彰显了主流媒体的责任与担当,也在报道当中成功抢占了最先最优话语权。尽管消息传播开后其它媒体也纷纷介入报道,但报道的最先最优话语权已被广西电视台新闻频道牢牢把握。

  媒体融合的重中之重是融合用户需求、融入用户思维。媒体融合思维从某种程度上说就是用户思维。电视新闻频道融媒体直播要强化融合思维,就是要把目标受众当用户,瞄准他们对新闻信息的心理需求不断地对直播内容进行优化。新媒体平台上新闻热点层出不穷,但真正深入人心广为传播的还是那些具有重大新闻价值或悲悯情怀的题材。电视新闻频道用融合思维优化直播内容首先要力求直播关注的题材具有新闻性、重大性、贴近性。

  目前的直播题材主要有两大类:一类是公共突发事件,另一类是重大活动或会议。台风、洪水、地震、重大事故等公共突发事件本就属于新闻热点,社会影响大,特别是由于事件发展趋势不可预测会给节目内容营造悬念感,是最适合直播的题材。直播策划与实施团队需要做的是精心策划递进式推进报道,力争更好地满足公众对新闻事件信息的期待。而重大活动或会议由于内容和程序既定,出乎意料之外的惊喜不多,观众收视期待的强弱程度因题材而异。直播策划与实施团队必须想方设法放大新闻价值,加大情感冲击力强的环节,让直播内容和公众关注点尽可能同频共振。其次,电视新闻频道用融合思维优化直播内容还要善于学习借鉴新媒体的理念和手法,适当引入新媒体平台上广泛传播的新潮词汇、表达习惯与表现手法,让融媒体直播节目表达洋气、鲜活、幽默、接地。

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