更有无印良品、优衣库、H&M、西西弗书店

  就在去年,说起临平的商业综合体,大家可能只知道有一家万宝城,而如嘉丰万悦城这样的综合体,因地段距离临平城区稍远,可能知者略少。到了今年,随着临平综合体的“井喷”式增长,余之城生活广场、临平银泰城、华元欢乐城、绿地艺尚魔方、星玖城这5家综合体已经或将开门迎客,临平商业综合体进入群雄割据的“战国时代”。

  今年临平新开的5家综合体中,有4家位于临平新城,分别是余之城生活广场、临平银泰城、华元欢乐城、绿地艺尚魔方。这4家综合体相距较近,且都为地铁上盖综合体,开业时间都定在今年上半年。其中,余之城生活广场已于4月28日正式营业。华元欢乐城定于5月底试营业,6月开业并举行欢庆活动。临平银泰城定于6月23日开业,绿地艺尚魔方也将于6月开业。

  据崇邦集团高级市务总监余立涛介绍,余之城生活广场主力店有20000平方米的“大润发”超市、超3000平方米的卡通尼乐园、拥有临平首个商场内恒温泳池的威尔仕健身房、临平首个室内真冰场欧悦滑冰俱乐部、临平首家拥有IMAX巨幕的上影影院、国内共享办公领域的首个“独角兽”优客工场等,在零售、餐饮等方面也引入了La Chapelle、Me & City、维意定制、燃鹅、炉鲜生、卤儿道道等知名品牌,还打造了汇集各色网红美食的“品味”美食天地。

  临平银泰城和余之城一步之遥。临平银泰城企划部经理吴江说:“临平银泰城有282家品牌入驻,其中70%首进临平区域。从品牌等级来说,和杭州市区主流购物中心相当。”临平银泰城主打零售、餐饮、体验、儿童、互动街区等,不仅引进永辉精品超市及永辉旗下的超级物种,还有许多餐饮品牌值得期待:星巴克臻选、哈根达斯、绿茶、西贝莜面村、山葵家、江边城外、新发现、老头儿油爆虾、董先生、椒色、美泰泰国餐厅、院子餐厅、井格四川老火锅等。此外,更有无印良品、优衣库、H&M、西西弗书店、越健身、菲菲羊乐园、星聚会KTV、金宝贝等品牌锦上添花。

  在东湖板块(临平山北),老牌“霸主”万宝城已于去年5月开业,占据了先人一步的优势。“万宝城在临平的影响力、口碑以及销量、业绩都是非常可喜的。许多入驻万宝城的品牌,目前取得的业绩超过了他们的预期。”万宝城副总经理贺丽丽说,面对其他综合体的竞争,她表示,“有竞争才有压力,万宝城在积极做提升,通过丰富业态、提高服务、提升商品性价比等方式,积极稳定客源。”

  和万宝城仅一路之隔的星玖城,也将迎来开业,着力打造餐饮、儿童培训两大业态。

  于去年5月开业的另一家综合体嘉丰万悦城也位于东湖板块,目前的定位是区域型商业中心,主要为运河街道居民提供基础生活配套,去年为该街道创造了几个亿的税收。但嘉丰万悦城并不安于此,还有着更大的“野心”。嘉丰万悦城总经理钱小燕介绍,目前正在招商的南区商业命名为“炫蜗BOX”,致力于打造精品购物中心,定于2019年开业,同时还将有余杭区第一家海洋馆在此落户。

  不仅仅是华元欢乐城,面对临平商业综合体的集中爆发,尤其是临平新城商业趋于饱和的现状,为了争得一席之地,各家综合体使出浑身解数,纷纷将目光投向了“儿童经济”。儿童业态可以在短时间内招揽人气,增加顾客逗留的时间,刺激家长们的潜在消费,无形中增加了全家消费。因此,很多综合体将其看作是对抗电子商务的方式,更有甚者将其看作拯救综合体同质化的“救命稻草”。

  余之城在开业之际,与加拿大Samajam国际音乐艺术大师携手,共同打造全新音乐互动亲子课程《我是演奏家》,让小朋友们零距离接触西方音乐文化,广受欢迎。

  华元欢乐城的儿童业态比例较高,约占35%,致力于打造2万平方米杭州首个真正意义上的儿童国际成长中心,围绕不同年龄段的儿童,引进了孩子王、美吉姆、乐高、巧虎等知名儿童品牌。同时和海康威视合作,通过萤石云技术,让家长通过视频实时观察孩子培训情况。

  万宝城同样重视儿童市场,以家庭为核心,以亲子为重点,着力打造家庭的第二生活空间。

  面对近年来电商对实体店的冲击,商业综合体经营者们意识到,只有在线下体验做到的消费,才是商场吸引人气和掘金的机会。

  余之城集合了多个全新体验式业态,包括无人售货体验商店智廊,集授课、表演、会议、手作等于一体的多功能厅艺坊,阅读休闲区域品读,涵盖了“风、光、水、电”等娱乐设施的屋顶花园“欢天”,以及融合“运动、电玩、演艺”等项目的下沉式广场“喜地”致力于打造科技商业零售新模式;万宝城十分重视互动活动的举办,自开业以来,已举办了七夕接吻比赛、国庆七天乐、圣诞狂欢、免费送腊八粥、元宵猜灯谜等近40场互动活动,群众参与度都很高;临平银泰城着力营造社交体验空间,打造大型社交区。

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